印度在线旅游异军突起，匹敌中国的另一个14亿人口超级市场

　　短短8天时间内，超7亿人次出游，国内旅游收入逼近6000亿大关。庞大的人流背后是滚滚钱流，事实上，中国的十一黄金周正成为全球旅游狂欢节。

　　那么，还有哪个市场的潜力足以和中国媲美呢?

　　印度，毫无疑问是印度。2016年，印度的总人口已经达到13.24亿，并且保持高速增长，在不远的未来突破14大关，并且超过中国成为人口最多的国家已经没有悬念。

　　尤其是印度的在线旅游市场，已经成为巨头们的兵家必争之地。研究显示：印度的在线旅游市场渗透率已经高达30%以上，而中国这一数字仅为12%。

　　投行分析师们已经在高呼：考虑到印度庞大的人口基数及快速增长的中产阶级人口，印度旅游市场在中长期内将高速增长。印度可能是一个比中国更大的超级金矿，尽管这个市场还需要漫长的成长期。

　　而过去十多年中国旅游市场上曾经上演过的井喷故事，很可能在印度这个南方邻居身上重新来一遍。

　　不要说印度印度有种种问题。20年前也没有多少人敢相信，中国的经济体量很快就会超过日本。

　　先看看过去十年中国旅游市场的发展情况。

　　中国的黄金周样本：出游人数十年翻三倍

　　中国黄金周出游人数是整个旅游业的缩影。过去十年，尽管受到每年节假日长度不同的影响，经济增速下滑，但历史数据告诉我们，一旦收入水平提升，旅游需求将持续爆发。

　 　据国家旅游局统计，今年国庆中秋假日期间，全国共接待国内游客7.05亿，按可比口径前7天与2016年同比计算，同比增长11.9%。事实 上，2008年时，中国十一黄金周出游人数还仅为1.78亿人，短短十年间，中国的出游人数就增加了2.96倍。下图为面包财经根据国家旅游局数据绘制的 中国历年十一黄金周接待游客数：

　　快速增长的游客数背后，是巨额的旅游收入。据统计，今年十一黄金周期间，全国实现国内旅游收入5836亿，按可比口径前7天与2016年同比计算，同比增长13.9%。此外，出境游人数也很庞大。今年国庆黄金周期间，有超过600万人次出境游玩。

　　事实上，不只是黄金周;近年来中国整体旅游市场增长迅猛。2016年全年，中国国内旅游人数达44.4亿人次，同比增长11%，国内旅游收入3.94万亿元，同比上涨15.19%。出游率从2008年的129.6%上涨到321.2%。

　　国内旅游的火爆，也带热了入境游。中国旅游研究院称，在国内旅游市场环境不断改善的背景下，入境旅游进入全面恢复的发展通道，预计2017年入境游客人数将达1.43亿人次，国际旅游收入达到1260亿美元。

　　行业革命，在线旅游市场井喷

　 　如此庞大的旅游市场，在互联网和移动互联网的浪潮中产生巨头是必然趋势。在PC互联网时代，公认的互联网大场其实就是电商、社交和搜索引擎，阿里、腾讯 和百度各占山头，最高效的变现手段，莫过于广告和游戏。在移动支付兴起之前，从收入结构上看，阿里和百度都是广告公司，而腾讯是一家游戏公司。

　　除此之外，在线旅游就是一个超级大场，最早见到了真金白银。当前上市的中国互联网公司中，市值超过250亿美元的，只有6家。除了BAT、京东和网易，还有就是携程，当前总市值约280亿美元。

　　这并不奇怪。据艾瑞咨询数据，2016年中国在线旅游市场交易规模为5934.6亿元，同比增长34%。

　　据财报，今年上半年，携程总营收为125.01亿，同比增长45.54%。过去5年间，借助于收购和行业增长，携程营收增幅达5.63倍。下图为面包财经根据财报绘制的携程历年上半年总营收与净利润：

　　与此同时，传统旅社行正日渐式微。据统计，截至2016年底，中国传统旅行社共计28097家，同比增幅仅为1.7%。

　　今年上半年，香港中旅旅行社、旅游证件及相关业务的利润为0.66亿港元，同比增幅仅为1%。部分旅行社甚至处境艰难。在A股上市的中青旅，上半年营收为47.61亿，同比下跌4.31%。2016年，中青旅营收也曾出现负增长。

　　尽管互联网已经深刻改变旅游业，但实际上渗透率并不高。研究显示：2016年在线旅游对旅游市场的渗透率上升到12.1%，而在2009年时，这一数字为4.8%。

　　在线旅游的印度故事：渗透率远超中国

　　中国旅游市场尤其是在线旅游市场上的故事，已经开始在印度市场重演。

　　在在线旅游市场的某些方面，印度甚至比中国更有优势。光大证券研报称，与中国整体旅游市场庞大但在线渗透率低相反，印度在线旅游市场得益于信息化的快速发展，渗透率已经达到30%—40%。

　　此外，从中国在线旅游市场的发展过程看，出境游是在线旅游最为重要的市场之一，而印度的这一市场也正在快速启动。

　　据统计，2016年，中国出境游人数为1.22亿人次，而在2016年，印度的出境游人数仅为2000万人次左右。不过，世界旅游组织预计，接下来3年时间，这一数字将会变成5000万。

　　有印度版携程之称的MakeMyTrip，2016财年(2016年3月底—2017年3月底)，总营收为4.47亿美元，同比上涨33.2%，营收规模已经相当于携程2010年的水平。下图为面包财经根据财报绘制的MakeMyTrip各财年总营收与净利润：

　 　尽管印度在线旅游市场竞争激烈，公司上个财年亏损1.1亿美元，但并没有阻挡投资者的脚步，2016年携程向MakeMyTrip投资了1.8亿美元; 此外，腾讯也是MakeMyTrip投的大股东之一。事实上，MakeMyTrip是印度科技行业唯一一家在美国纳斯达克上市的公司。

　　一个14亿人的超级市场正在快速启动，旅游业只是一个缩影。

　　下一个黄金周，不妨考虑去印度看看。别对你的邻居有偏见，那是一个14亿人的大市场，而且拥有远比中国更多的年轻人口。