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印度在线旅游异军突起,匹敌中国的另一个14亿人口超级市场

选择字号: 超大 标准 发布时间:2017-10-10 17:10 | 作者:hapeisi

  拥有接近14亿人口,遇上国庆中秋相连的超级黄金周,中国旅游市场创下新记录毫无悬念。

  短短8天时间内,超7亿人次出游,国内旅游收入逼近6000亿大关。庞大的人流背后是滚滚钱流,事实上,中国的十一黄金周正成为全球旅游狂欢节。

  那么,还有哪个市场的潜力足以和中国媲美呢?

  印度,毫无疑问是印度。2016年,印度的总人口已经达到13.24亿,并且保持高速增长,在不远的未来突破14大关,并且超过中国成为人口最多的国家已经没有悬念。

  尤其是印度的在线旅游市场,已经成为巨头们的兵家必争之地。研究显示:印度的在线旅游市场渗透率已经高达30%以上,而中国这一数字仅为12%。

  投行分析师们已经在高呼:考虑到印度庞大的人口基数及快速增长的中产阶级人口,印度旅游市场在中长期内将高速增长。印度可能是一个比中国更大的超级金矿,尽管这个市场还需要漫长的成长期。

  而过去十多年中国旅游市场上曾经上演过的井喷故事,很可能在印度这个南方邻居身上重新来一遍。

  不要说印度印度有种种问题。20年前也没有多少人敢相信,中国的经济体量很快就会超过日本。

  先看看过去十年中国旅游市场的发展情况。

  中国的黄金周样本:出游人数十年翻三倍

  中国黄金周出游人数是整个旅游业的缩影。过去十年,尽管受到每年节假日长度不同的影响,经济增速下滑,但历史数据告诉我们,一旦收入水平提升,旅游需求将持续爆发。

   据国家旅游局统计,今年国庆中秋假日期间,全国共接待国内游客7.05亿,按可比口径前7天与2016年同比计算,同比增长11.9%。事实 上,2008年时,中国十一黄金周出游人数还仅为1.78亿人,短短十年间,中国的出游人数就增加了2.96倍。下图为面包财经根据国家旅游局数据绘制的 中国历年十一黄金周接待游客数:

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  快速增长的游客数背后,是巨额的旅游收入。据统计,今年十一黄金周期间,全国实现国内旅游收入5836亿,按可比口径前7天与2016年同比计算,同比增长13.9%。此外,出境游人数也很庞大。今年国庆黄金周期间,有超过600万人次出境游玩。

  事实上,不只是黄金周;近年来中国整体旅游市场增长迅猛。2016年全年,中国国内旅游人数达44.4亿人次,同比增长11%,国内旅游收入3.94万亿元,同比上涨15.19%。出游率从2008年的129.6%上涨到321.2%。

  国内旅游的火爆,也带热了入境游。中国旅游研究院称,在国内旅游市场环境不断改善的背景下,入境旅游进入全面恢复的发展通道,预计2017年入境游客人数将达1.43亿人次,国际旅游收入达到1260亿美元。

  行业革命,在线旅游市场井喷

   如此庞大的旅游市场,在互联网和移动互联网的浪潮中产生巨头是必然趋势。在PC互联网时代,公认的互联网大场其实就是电商、社交和搜索引擎,阿里、腾讯 和百度各占山头,最高效的变现手段,莫过于广告和游戏。在移动支付兴起之前,从收入结构上看,阿里和百度都是广告公司,而腾讯是一家游戏公司。

  除此之外,在线旅游就是一个超级大场,最早见到了真金白银。当前上市的中国互联网公司中,市值超过250亿美元的,只有6家。除了BAT、京东和网易,还有就是携程,当前总市值约280亿美元。

  这并不奇怪。据艾瑞咨询数据,2016年中国在线旅游市场交易规模为5934.6亿元,同比增长34%。

  据财报,今年上半年,携程总营收为125.01亿,同比增长45.54%。过去5年间,借助于收购和行业增长,携程营收增幅达5.63倍。下图为面包财经根据财报绘制的携程历年上半年总营收与净利润:

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  与此同时,传统旅社行正日渐式微。据统计,截至2016年底,中国传统旅行社共计28097家,同比增幅仅为1.7%。

  今年上半年,香港中旅旅行社、旅游证件及相关业务的利润为0.66亿港元,同比增幅仅为1%。部分旅行社甚至处境艰难。在A股上市的中青旅,上半年营收为47.61亿,同比下跌4.31%。2016年,中青旅营收也曾出现负增长。

  尽管互联网已经深刻改变旅游业,但实际上渗透率并不高。研究显示:2016年在线旅游对旅游市场的渗透率上升到12.1%,而在2009年时,这一数字为4.8%。

  在线旅游的印度故事:渗透率远超中国

  中国旅游市场尤其是在线旅游市场上的故事,已经开始在印度市场重演。

  在在线旅游市场的某些方面,印度甚至比中国更有优势。光大证券研报称,与中国整体旅游市场庞大但在线渗透率低相反,印度在线旅游市场得益于信息化的快速发展,渗透率已经达到30%—40%。

  此外,从中国在线旅游市场的发展过程看,出境游是在线旅游最为重要的市场之一,而印度的这一市场也正在快速启动。

  据统计,2016年,中国出境游人数为1.22亿人次,而在2016年,印度的出境游人数仅为2000万人次左右。不过,世界旅游组织预计,接下来3年时间,这一数字将会变成5000万。

  有印度版携程之称的MakeMyTrip,2016财年(2016年3月底—2017年3月底),总营收为4.47亿美元,同比上涨33.2%,营收规模已经相当于携程2010年的水平。下图为面包财经根据财报绘制的MakeMyTrip各财年总营收与净利润:

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   尽管印度在线旅游市场竞争激烈,公司上个财年亏损1.1亿美元,但并没有阻挡投资者的脚步,2016年携程向MakeMyTrip投资了1.8亿美元; 此外,腾讯也是MakeMyTrip投的大股东之一。事实上,MakeMyTrip是印度科技行业唯一一家在美国纳斯达克上市的公司。

  一个14亿人的超级市场正在快速启动,旅游业只是一个缩影。

  下一个黄金周,不妨考虑去印度看看。别对你的邻居有偏见,那是一个14亿人的大市场,而且拥有远比中国更多的年轻人口。

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